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大美阿爾山 舞動(dòng)冷資源興安盟

興安日?qǐng)?bào) / / 2019-02-14 16:32

隆冬時(shí)節(jié),沉睡在大興安嶺懷抱中的雪域邊城阿爾山,被一陣陣歡聲笑語(yǔ)驚醒夢(mèng)鄉(xiāng),一群來(lái)自北京、上海、湖北、遼寧等地的游客,正在近零下40度的天氣里體驗(yàn)冰雪戶(hù)外比賽的樂(lè)趣?;?ài)好者正在躍躍欲試向高山滑雪發(fā)起挑戰(zhàn);浪漫的女孩正在把水灑向天空,體驗(yàn)和見(jiàn)證“潑水成冰”的奇觀(guān)……一幕幕冬季映象,一場(chǎng)場(chǎng)冰雪盛宴,讓阿爾山的冬季綻放出夢(mèng)幻般的詩(shī)意與魅力。

盤(pán)活“冷資源”  引來(lái)八方游客

近年來(lái),阿爾山市堅(jiān)持以游客為中心、市場(chǎng)為導(dǎo)向,以“國(guó)際養(yǎng)生冰雪節(jié)”為核心載體,充分發(fā)揮“冰雪、溫泉、霧凇、林俗、口岸”等資源優(yōu)勢(shì),盤(pán)活“冷資源”,打好觀(guān)賞牌、體驗(yàn)牌和娛樂(lè)牌;同時(shí)通過(guò)旅游推介會(huì)、風(fēng)光攝影展等多樣形式把旅游宣傳送到客源地;出臺(tái)優(yōu)惠的獎(jiǎng)補(bǔ)政策,鼓勵(lì)旅行社積極參與,并帶著旅行社負(fù)責(zé)人去看、去體驗(yàn),增強(qiáng)發(fā)展冬季旅游的信心。從事冬季地接業(yè)務(wù)的旅行社從原來(lái)的歇業(yè)“貓冬”變成開(kāi)門(mén)接待專(zhuān)列包機(jī),生意紅紅火火。優(yōu)惠的機(jī)票、高質(zhì)量的酒店服務(wù)、熱情細(xì)致的景區(qū)服務(wù)、嘎巴脆的“冷資源”冷景點(diǎn),都成為了支撐阿爾山冬季旅游的優(yōu)勢(shì)條件。

加大營(yíng)銷(xiāo)力度。阿市堅(jiān)持“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”協(xié)同發(fā)力、線(xiàn)上線(xiàn)下齊頭并進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略,找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、突出本地特色、開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。一方面開(kāi)展整體宣傳。繼續(xù)在央視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視等主流媒體播放阿爾山冬季形象宣傳片;借助國(guó)家文化和旅游部定點(diǎn)幫扶和京蒙扶貧協(xié)作的契機(jī),利用相應(yīng)的報(bào)刊、網(wǎng)站、大屏幕等平臺(tái)開(kāi)展宣傳;通過(guò)參加展覽會(huì)、博覽會(huì)以及舉辦風(fēng)光攝影展,展示阿市優(yōu)越的冰雪資源和冬季風(fēng)貌。另一方面開(kāi)展定向營(yíng)銷(xiāo),與中國(guó)交通廣播委員會(huì)溝通,策劃推出“暢聽(tīng)中國(guó)”阿爾山冬季旅游特別活動(dòng),重點(diǎn)對(duì)珠三角、長(zhǎng)三角等目標(biāo)客源地進(jìn)行集中宣傳;針對(duì)北京、呼和浩特、上海、杭州等航線(xiàn)城市及列車(chē)經(jīng)停城市通過(guò)推介會(huì)、發(fā)布會(huì)、座談會(huì)等形式開(kāi)展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo),目前已經(jīng)舉辦3場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)、7場(chǎng)推介會(huì);加強(qiáng)與旅游企業(yè)的合作,依托專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),邀請(qǐng)上海、廣東、臺(tái)灣等重點(diǎn)客源地的旅行社來(lái)阿爾山踩線(xiàn)。

對(duì)于熱愛(ài)冬季游的人們來(lái)說(shuō),寒冷并不能阻擋他們的腳步。阿市積極為游客創(chuàng)造和改善交通條件。第十三屆中國(guó)·阿爾山國(guó)際養(yǎng)生冰雪節(jié)開(kāi)幕式期間開(kāi)通1班北京包機(jī)、3班杭州包機(jī)。目前已開(kāi)行北京、呼包鄂、呼倫貝爾、白城等方向?qū)A?3列,招來(lái)旅客5021人。根據(jù)市場(chǎng)需要和游客需求,阿市堅(jiān)持普惠性、便捷性、規(guī)范性的原則,針對(duì)盟內(nèi)外游客和旅行社、包機(jī)、專(zhuān)列、特殊群體以及北京、呼和浩特市等地游客分別制定了不同的獎(jiǎng)補(bǔ)政策,有優(yōu)惠景區(qū)門(mén)票、零觀(guān)光車(chē)票和現(xiàn)金補(bǔ)貼。在這樣貼心的政策保障下,來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的冬季旅游就成了游客們的自然選擇。

體驗(yàn)“冷資源”  感受冰雪魅力與激情

來(lái)阿爾山體驗(yàn)“冷資源”的激情與樂(lè)趣,這是每一位喜歡冬季旅游的游客的熱切向往。

阿爾山冬季旅游玩什么?其實(shí)玩的就是“冷”:不凍河漂流、冰上足球、雪地摩托,看林海雪原、冰晶霧凇、雪村雪雕,品“冷資源”帶來(lái)的熱情和歡樂(lè)。

為充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),探索冬季旅游差異化發(fā)展,阿爾山市著力打造“一核三點(diǎn)四線(xiàn)”的冬季旅游布局,即以市區(qū)為度假核,打造十分鐘精品旅游圈;以阿柴景區(qū)、口岸景區(qū)和白狼鎮(zhèn)為支撐點(diǎn),串聯(lián)成市區(qū)—白狼、市區(qū)—阿柴景區(qū)、市區(qū)—昊達(dá)莊園—口岸景區(qū)、白狼—阿柴景區(qū)4條冬季旅游精品線(xiàn)路。重點(diǎn)打造推出“五園、三館、一場(chǎng)、三基地”核心產(chǎn)品:五園即冰雪風(fēng)情園、金江溝戲雪樂(lè)園、白狼雪上樂(lè)園、昊達(dá)戲雪園、礦泉果蔬采摘園;三館即開(kāi)放溫泉博物館、地質(zhì)博物館、林俗博物館;一場(chǎng)即改造升級(jí)大眾滑雪場(chǎng);三基地即打造《親愛(ài)的·客棧》拍攝地、冬季婚紗攝影基地、水知道工業(yè)旅游基地。

如果你喜愛(ài)自然美景,那么你可以在海拔1511米巍峨陡峭的白狼峰頂觀(guān)林海日出,親眼目睹超低溫中太陽(yáng)美麗綻放的一瞬間,酷玩潑水成冰;如果你對(duì)歷史文化感興趣,那么你可以在阿爾山市區(qū)、白狼鎮(zhèn)、五岔溝鎮(zhèn),看最美車(chē)站,探二戰(zhàn)遺址,尋歷史根源;如果你注重養(yǎng)生,那么你可以去海神阿爾山溫泉療養(yǎng)院,那里有神奇的“問(wèn)病泉”,還有許多美麗的傳說(shuō),也可以去嘗一嘗“天下奇泉、人間圣水”的五里泉水;如果你愛(ài)好追星,那么你可以去奧倫布坎景區(qū)看《奔跑吧兄弟》黑森林穿越拍攝地,也可以去白狼鎮(zhèn)鹿園《親愛(ài)的·客?!放臄z地住一晚;如果你酷愛(ài)運(yùn)動(dòng),這里有高山跳臺(tái)滑雪訓(xùn)練表演、國(guó)際雪雕賽、全區(qū)雪地足球賽、三夫戶(hù)外冰雪三項(xiàng)賽、雪地賽馬、雪地摩托車(chē)漂移賽、太平嶺越野挑戰(zhàn)賽;如果你能歌善舞,這里有俄羅斯歌舞表演、敖包祭祀表演、篝火晚會(huì);如果你熱愛(ài)美食,你可以在昊達(dá)莊園品嘗俄式美味,“阿爾山山野十二味”也是不錯(cuò)的選擇,還可以在農(nóng)家小院品醇香美酒,嘗蒙古族美食,感受游牧民族大口喝酒、大塊吃肉的快意人生;如果……這里可以滿(mǎn)足你的所有“如果”。

做火“冷資源”  提升群眾幸福感

阿爾山市是全國(guó)緯度最高的城市之一,地處寒溫帶,橫跨大興安嶺西南山麓。過(guò)去的阿爾山只有單一的林業(yè)產(chǎn)業(yè),如今,當(dāng)年的伐木工人放下斧頭轉(zhuǎn)行成為守林護(hù)林造林人。2012年,阿爾山市全面禁伐,積極轉(zhuǎn)型發(fā)展旅游業(yè),通過(guò)旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娭赂槐夹】怠?/p>

阿爾山市白狼鎮(zhèn)鹿村曾是遠(yuǎn)近聞名的貧困村,近幾年,鹿村村民通過(guò)從事和旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè),如飼養(yǎng)梅花鹿、開(kāi)旅店、商店和飯店等,現(xiàn)在的鹿村,家家戶(hù)戶(hù)實(shí)現(xiàn)了脫貧致富,把“扔下斧頭當(dāng)導(dǎo)游,小康生活不用愁”這句口號(hào)真真切切變成了現(xiàn)實(shí)。白狼鎮(zhèn)鹿村居民鄭曉林驕傲地說(shuō):“以前我們出去打工,現(xiàn)在做旅游了,我們不僅不出去打工了,甚至還要招外地人來(lái)給我們打工。”

“冷資源”帶來(lái)的“熱效益”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。近年來(lái),按照國(guó)家旅游部門(mén)“515發(fā)展戰(zhàn)略”,阿爾山市積極拓展‘旅游+’,深入推進(jìn)旅游與文化、旅游與生態(tài)、旅游與扶貧等領(lǐng)域的進(jìn)一步融合與發(fā)展。2018年11月1日至12月26日,阿爾山市共接待旅客49.32萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入3.36億元;2018年全年,全國(guó)各地來(lái)阿爾山旅游的游客突破430萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入52.5億元。阿爾山市真正的讓綠水青山、冰天雪地變成了金山銀山,更讓老百姓的幸福感節(jié)節(jié)攀升。

傳播“冷資源”  打造全媒體傳播矩陣

12月21日,第十三屆中國(guó)·阿爾山國(guó)際養(yǎng)生冰雪節(jié)盛大開(kāi)幕,此次冰雪節(jié)秉承“冷資源、熱效應(yīng)、走出去、謀發(fā)展”的理念,創(chuàng)新打造旅游品牌,將民族特色與地區(qū)資源相結(jié)合,以旅游產(chǎn)業(yè)的紅火發(fā)展帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量攀升,奏響了冬季旅游發(fā)展的“冰與火之歌”,成為萬(wàn)人共享歡樂(lè)冰雪的盛會(huì)。

來(lái)自國(guó)內(nèi)外的62家主流媒體、平臺(tái)形成矩陣,聯(lián)動(dòng)發(fā)布、互動(dòng)傳播,形成了報(bào)道合力,營(yíng)造了興安盟冬季旅游的良好輿論氛圍。截至2018年12月24日,通過(guò)中央、自治區(qū)、盟級(jí)各類(lèi)媒體、新媒體累計(jì)發(fā)稿總量291篇條(國(guó)家級(jí)媒體65篇條、自治區(qū)級(jí)媒體65篇條、香港及外文媒體9篇條、盟級(jí)媒體152篇條)。同時(shí),在直播旅游網(wǎng)、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)、中央廣播電視總臺(tái)“央視新聞”移動(dòng)客戶(hù)端等平臺(tái),通過(guò)視頻、圖片、文字等形式實(shí)時(shí)傳播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況,兩場(chǎng)活動(dòng)直播平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)擊率共計(jì)22萬(wàn)人次;相繼在抖音、快手等小視頻平臺(tái)推出短視頻產(chǎn)品9個(gè),四天里抖音官方賬號(hào)總閱讀量突破15萬(wàn)人次,快手官方賬號(hào)瀏覽量近17萬(wàn)人次;邀請(qǐng)7名網(wǎng)絡(luò)大V到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播,共產(chǎn)生6218條信息,總閱讀量達(dá)900萬(wàn)次;阿爾山市融媒體中心微信官方公眾號(hào)連續(xù)發(fā)布文章15篇,總閱讀量近3萬(wàn)人次。

各媒體以不同視角、不同載體、各具特色的傳播方式深度報(bào)道冬季旅游的盛況。其中在2018年12月22日,“阿爾山國(guó)際養(yǎng)生冰雪節(jié)”話(huà)題出現(xiàn)微博聲量最高峰,當(dāng)天共有2175篇相關(guān)微博言論。截至12月29日,新浪微博“阿爾山國(guó)際養(yǎng)生冰雪節(jié)”話(huà)題總閱讀量3000余萬(wàn)次,參與討論1.5萬(wàn)人次。中央廣播電視總臺(tái)通過(guò)“央視新聞”移動(dòng)客戶(hù)端及微博客戶(hù)端開(kāi)展的主題為“-30℃!走進(jìn)阿爾山冰雪世界!”的直播,直播期間峰值最高達(dá)29萬(wàn)人次,四天累計(jì)播放量超80萬(wàn)次。中國(guó)日?qǐng)?bào)英文版推出《13th Arxan International Ice and Snow Festival》的專(zhuān)題報(bào)道,更是將興安盟冬季旅游推向國(guó)際化的高度。

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